Affiliate Musixx 94: Zukunft nach dem Cookie-Aus - Welche Möglichkeiten die Branche jetzt noch hat

In der 94. Ausgabe von Affiliate MusixX geht es heute erneut um die Zukunft des Trackings im Affiliate-Marketing.

Bereits in der letzten Ausgabe von Affiliate Musixx bin ich ja bereits auf die DSGVO, die TTDSG und auf zahlreichen Gerichtsentscheidungen und den Browserregulierungen eingegangen. Auch heute geht es wieder um das Thema Tracking im Affiliate-Marketing, einfach weil es ein enorm wichtiges Thema ist und wir hier aktuell sehr viel Aufklärungsarbeit leisten müssen.

Hierzu möchte ich Euch auch auf ein neues Whitepaper von easy-marketing hinweisen. Und zwar präsentieren die beiden Autoren André Koegler und Kevin Lenk einen neuen Leitfaden für rechtssicheres Tracking unter dem geplanten TTDSG. Ich habe es ja im letzten Podcast schon einmal erwähnt mit dem TTDSG, welches in Zukunft die Datenschutzregeln aus den zwei bestehenden Gesetzen, nämlich dem Telekommunikationsgesetz und dem Telemediengesetz in dem neuen Telekommunikations-Telemedien-Datenschutzgesetz vereint. Und damit müssen dann zukünfig, also voraussichtlich ab Dezember 2021 sämtliche Trackings, mit denen auf das Endgerät des Nutzers zugegriffen wird, die Affiliates und Advertiser das Einverständnis der Nutzer VOR dem Setzen eines Cookies einholen. Auch jede Form der Reichweiten- oder Statistikmessung muss dann durch die Nutzer ausdrücklich erlaubt werden. D.h. es gibt im TTDSG so gut wie keine Sonderregelungen, ausser die Cookies, die zu erwartende Funktionen von Webseiten gewährleisten, also zum Beispiel bei technischen Cookies von Onlineshops und Warenkörben. Oder auch bei den Cookies von Consent-Management-Plattformen, welche Speichern, ob man ein Werbeeinverständnis eingeholt hat. Das bedeutet also auch, dass man sich zukünftig nicht mehr auf das berechtigte Interesse beziehen kann, was ja aktuell noch einige Anbieter machen.

Also zusammengefasst kann man sagen, Tracking wird immer aufwändiger und komplexer und man muss sich unbedingt mit Alternativen auseinandersetzen.

Und darum geht es heute auch im Podcast. Nämlich eine Alternative zum Cookie-Tracking wäre der Einsatz z.B. von der NetID, also eine Art europäische Walled Garden von der European Netid-Foundation. Wie das genau funktioniert und wie so eine Cookie-Alternative konkret ausschauen kann, erzählt Euch im Podcast Sven Bornemann. Er ist Vorstandsvorsitzender der European NetID Foundation und hat auf der letzten Affiliate Conference einen spannenden Vortrag zum Thema „Zukunft nach dem Cookie-Aus – Welche Möglichkeiten die Branche jetzt noch hat“ präsentiert. Ihr könnt Euch den Vortrag übrigens auch als Video nochmals im Affiliate Conference CLUB anschauen. Geht einfach auf www.affiliate-conference.de/club/

Event-Hinweis:

Am 14. Und 15. Juni 2021 findet das Awin ThinkTank als Online-Konferenz statt. Es erwarten Euch dort tolle Vorträge, viel Zeit zum Netzwerken auf einer interaktiven Plattform und Du hast die Möglichkeit dort viele Affiliates und Advertiser zu treffen. Ich selbst darf dort auch einen Vortrag präsentieren zum Thema „7 Gamechanger, die das Affiliate-Marketing disruptiv verändern“. Natürlich könnt ihr dort auch das Team der xpose360 treffen und ich würde mich persönlich sehr freuen Euch dann am 14. Und 15. Juni dort zu treffen.

Weitere Infos findet Ihr unter https://www.awin.com/de/event/thinktank-dach-2021